37 мин.
О макроэкономике, связи продуктовых и экономических метрик, брендинге в кризис и ценовой конкуренции make sense podcast
-
- Технологии
«Если продакт остался в России и не уехал зарубеж, планирует здесь жить и работать, то ему придется управлять продуктом в режиме стагфляции, это означает в первую очередь падение покупательской способности населения. Если вы работаете в сегменте B2C, то у вас, с одной стороны, будет максимально расти стоимость привлечения клиента, а с другой стороны, трату денег на новые продукты люди будут сокращать. А значит, конкуренция за потребителя будет сильно расти и сейчас первоочередной вещью является Retention — ведь стоимость привлечения пользователей почти на всех рынках выше, чем стоимость удержания».
«Исследователи компании Kantar смотрели, что происходит с брендами, которые сокращают медийную поддержку во время кризиса. Оказалось, что бренды, которые во время кризиса максимально вырубали свою медийную поддержку и максимально сокращали затраты на маркетинг, в моменте экономили деньги и в своем PnL и показывали инвесторам более интересные отчеты. Однако после выхода из кризиса уровень знания бренда, продажи и прибыль этих компаний начинали отставать от конкурентов. То есть те компании, которые вкладывались в сильное продвижение, за время кризиса умудрялись занять приличную долю рынка».
Подкаст выходит при поддержке ProductSense Academy: https://bit.ly/3r6tIqo
Собеседник: Арсений Петрин
Стратег, Яндекс.Поиск
Ведущий подкаста: Юра Агеев
Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast.
О чем говорим:
1:12 Макроэкономические показатели, которые полезно знать продакт-менеджеру
7:41 Стагфляция, инфляция и стагнация. Зависимость инфляции от уровня доходов
10:01 Что такое рост и падение экономики и в чем они проявляются. Рост цен и паника
12:05 Война во Въетнаме и стагфляция в США
13:28 Как продакту работать в условиях стагфляции
15:15 Стоимость развития бизнеса и ставка рефинансирования. Возможности для бизнеса внутри страны и инвестиции
18:28 Насколько стабильна российская экономика прямо сейчас и что с ней может случиться в долгосрочной перспективе
22:21 Что происходит с маркетингом с точки зрения бизнеса и насколько стоит сокращать маркетинговые бюджеты
26:43 Связь между метриками макроэкономики и метриками продуктов
28:13 Временной разрыв между метриками бизнеса и макроэкономически
«Если продакт остался в России и не уехал зарубеж, планирует здесь жить и работать, то ему придется управлять продуктом в режиме стагфляции, это означает в первую очередь падение покупательской способности населения. Если вы работаете в сегменте B2C, то у вас, с одной стороны, будет максимально расти стоимость привлечения клиента, а с другой стороны, трату денег на новые продукты люди будут сокращать. А значит, конкуренция за потребителя будет сильно расти и сейчас первоочередной вещью является Retention — ведь стоимость привлечения пользователей почти на всех рынках выше, чем стоимость удержания».
«Исследователи компании Kantar смотрели, что происходит с брендами, которые сокращают медийную поддержку во время кризиса. Оказалось, что бренды, которые во время кризиса максимально вырубали свою медийную поддержку и максимально сокращали затраты на маркетинг, в моменте экономили деньги и в своем PnL и показывали инвесторам более интересные отчеты. Однако после выхода из кризиса уровень знания бренда, продажи и прибыль этих компаний начинали отставать от конкурентов. То есть те компании, которые вкладывались в сильное продвижение, за время кризиса умудрялись занять приличную долю рынка».
Подкаст выходит при поддержке ProductSense Academy: https://bit.ly/3r6tIqo
Собеседник: Арсений Петрин
Стратег, Яндекс.Поиск
Ведущий подкаста: Юра Агеев
Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast.
О чем говорим:
1:12 Макроэкономические показатели, которые полезно знать продакт-менеджеру
7:41 Стагфляция, инфляция и стагнация. Зависимость инфляции от уровня доходов
10:01 Что такое рост и падение экономики и в чем они проявляются. Рост цен и паника
12:05 Война во Въетнаме и стагфляция в США
13:28 Как продакту работать в условиях стагфляции
15:15 Стоимость развития бизнеса и ставка рефинансирования. Возможности для бизнеса внутри страны и инвестиции
18:28 Насколько стабильна российская экономика прямо сейчас и что с ней может случиться в долгосрочной перспективе
22:21 Что происходит с маркетингом с точки зрения бизнеса и насколько стоит сокращать маркетинговые бюджеты
26:43 Связь между метриками макроэкономики и метриками продуктов
28:13 Временной разрыв между метриками бизнеса и макроэкономически
37 мин.