Fraudy w digital marketingu. Jak nie dać się ograbić z budżetu?

Obecnie 20-30% ruchu w Internecie zamiast trafiać do realnych odbiorców, jest przepalana przez mechanizmy sztuczne, a na każdego użytkownika Facebooka przypadają cztery fałszywe konta w skali roku. Odbiorcom z kolei przebodźcowanie informacyjnie znacznie utrudnia rozstrzyganie, co jest prawdziwe, a co fałszywe.

Jedną z unikalnych cech ludzi jest wiara w narracje, które wykorzystywane są od zarania dziejów. Idzie za nimi również manipulacja i pokusa tworzenia iluzji, które uwspólniają wiarę w pewne zjawiska. Obecny postęp technologiczny tylko pogłębia łatwość stosowania takich niecnych zagrywek, dając oszustom oręż do szybkiego i nieuczciwego wzbogacania się. Jak zatem marketer może uniknąć zderzenia z podstępnymi praktykami i nieuczciwymi graczami rynkowymi, aby nie dać się okraść z budżetu reklamowego? 

W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak:

·        Co ma wspólnego wiara w teorie spiskowe z fraudami w Internecie?

·        Jakie rodzaje oszustw czyhają na marketerów w sieci i jak sobie z nimi poradzić?

·        Jak działają systemy przeciwdziałające fraudom i optymalizujące kampanie marketingowe?

O chciwości determinowanej wskaźnikami ekonomicznymi, kuszących narracjach i rozwoju technologicznym rozmawiają:

·        Dobromir Ciaś – Founder i CEO Edge NPD

·        Lech C. Król – Chief Technology Officer, Molecular Worldwide 

·        prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)