Mídia e Marketing – UOL UOL
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O podcast Mídia e Marketing, do UOL, traz entrevistas sobre o mundo da propaganda e criatividade. O jornalista Renato Pezzotti recebe pessoas do mercado para falar sobre carreira, publicidade e negócios.
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Consumidor brasileiro escolhe companhia aérea pela marca ou pelo preço? Com Amira Ayoub, head de marketing da Latam Brasil
O que busca uma companhia aérea ao patrocinar um programa como o Big Brother Brasil? E como fazer com que o consumidor escolha uma passagem pela marca e não pelo melhor preço? O episódio #183 do programa Mídia e Marketing conversa com Amira Ayoub, head de marketing da Latam Airlines Brasil. No papo, Amyra também fala sobre a alta do preço das passagens aéreas e sobre como é trabalhar o branding da empresa em um mercado tão concentrado como o brasileiro. “O papel do marketing é fazer com que a gente gere aspiração e reconhecimento do consumidor. É fazer com que as pessoas queiram voar e que nós sejamos a primeira opção delas”.
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Marketing de influência tem limite? Com Ana Paula Passarelli, da agência Brunch
O Brasil tem cerca de 20 milhões de influenciadores e criadores de conteúdo. Com isso, cresce o desejo de regulação do mercado –e, de outro lado, empresas têm procurado lugares (e perfis) seguros para expor seus produtos e serviços. Mesmo assim, 1 em cada 4 marcas já pediu para influenciadores publicarem posts sem a sinalização de publicidade. Neste meio, como ficam as agências especializadas em marketing de influência? Para falar sobre o tema, o episódio #182 de Mídia e Marketing recebe Ana Paula Passarelli, cofundadora e diretora de operações da Brunch. "O marketing de influência começou com o pé esquerdo, mas o mercado já está mais maduro. Hoje, compreender o funcionamento de algoritmo é ouro bruto que as agências deveriam levar pra dentro dos seus escopos de trabalho". #ep182 #MídiaeMarketing
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A 'nova' publicidade, pelo menos para as agências: com Karina Ribeiro, CEO da VML
As agências de publicidade são uma das engrenagens mais importantes do marketing. Mas elas ainda fazem parte da cultura brasileira? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Karina Ribeiro, CEO da agência VML. No papo, Karina fala sobre as mudanças recentes do mercado publicitário, que foram aceleradas pela fragmentação das mídias, sobre a transformação cultural das agências e sobre o desafio de unir equipes proveniente da fusão entre VMLY&R e Wunderman Thompson, duas das agências mais relevantes do setor. "As agências de publicidade têm a obrigação de acompanhar as mudanças da sociedade. Se eu não fizer isso, não entrego trabalhos relevantes e não mexo no ponteiro de vendas do cliente".
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BBB: Ame ou odeie? Vale a pena patrocinar o reality? Com Viviane Ramos, diretora de marketing de Rexona
Quais as vantagens e os riscos de patrocinar um reality show como o Big Brother Brasil? E como dar atenção aos consumidores que não acompanham o programa? O episódio #180 do podcast Mídia e Marketing recebe Viviane Ramos, diretora de marketing de desodorantes da Unilever, responsável por marcas como Dove e Rexona. No papo, Viviane também conta como Anitta se tornou embaixadora de Rexona e fala sobre a missão do marketing dentro da multinacional. "As pessoas não se lembram do que você fala, mas elas se lembram que como você faz com que elas se sintam. A gente busca muito isso". #MídiaeMarketing #ep180
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'Brasil terá recorde de patrocinadores em Paris', com Gustavo Herbetta, diretor de mkt do COB
O Brasil espera levar 330 atletas, em uma delegação de quase mil pessoas, para as Olimpíadas de Paris/2024. Na expectativa pelo recorde de medalhas, o Comitê Olímpico do Brasil já bateu outro recorde: o de patrocinadores. Para falar sobre as expectativas deste ciclo olímpico, o episódio #178 do programa Mídia e Marketing conversa com Gustavo Herbetta, diretor de marketing do COB. No papo, Herbetta enumera oportunidades para as marcas, lista atletas que se tornaram influenciadores perfeitos para marcas e fala sobre a pulverização dos meios de transmissão. "Desde quando o Brasil não tem o melhor jogador de futebol do mundo? Mas a gente tem a melhor ginasta do mundo. Não é que não dá audiência: é que não tem espaço". #MídiaeMarketing #ep179
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Como o marketing melhora a vida das pessoas? Com José Saad Neto, head de insights da GoAd Media
Quais serão as grandes tendências em comunicação e marketing neste ano? E como o marketing pode melhorar a vida das pessoas? O episódio #178 de Mídia e Marketing conversa com José Saad Neto, head de insights da GoAd Media. Para Saad, o ano será de crescimento das experiências de marca, usando principalmente os espaços urbanos. Contextualização regional, ESG, inteligência artificial e utilização de dados também serão trabalhados pelas empresas: "Os hábitos locais de consumo são insumos muito importantes para as marcas, são insights culturais para criação de projetos. Isso será prioridade em 2024".
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