Уроки публичност‪и‬ Михаил Вершинин

В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили обсудить очень необычную тему или репутационный феномен – так называемый"аутинг", один из видов кибербуллинга, когда преднамеренно публикуется вымышленная или правдивая информация о сексуальных предпочтениях человека, который скрывает эту информацию и часто подвергается культуре отказа. О последней мы будем говорить в контексте деятельности публичных лиц и политиков, учитывая нашу отечественную специфику.

Как попытка скрыть публичным лицом особенности своих сексуальных предпочтений может повлиять на его политическую карьеру? Что происходит, когда публичное лицо подвергается атаке такой дезинформации и как это может сказаться на его репутации, карьере и политических перспективах? Ест ли разница для столицы и провинции в демонстрации активизма?

Историю рассказывает гетеросексуальный (цисгендерный) маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин.

Дисклеймер: вы слушаете подкаст "Уроки публичности", в котором могут быть высказаны мнения, которые могут вас расстроить или с которыми вы не согласитесь. В этом выпуске мы будем говорить о ЛГБТ-активизме, политике, известных представителях ЛГБТК+ сообщества и кейсах аутинга в политической среде. Пропаганда ЛГБТ-ценностей запрещена, движение ЛГБТ признаны экстремистским в Российской Федерации! Если вам нет 18 лет, то этот выпуск не для вас.

О чем этот выпуск:
- история каминг-аута
- защита прав меньшинств и сексуальная революция 1968-го года
- зарождение ЛГБТ-активизма в США
- политическая борьба республиканцев и демократов в США
- образовательные реформы Билла Клинтона и день каминг-аута
- FAANG, вестернизация, распространение повестки и культурный экспорт американских ценностей
- известные случаи каминг-аута в США и ЕС: от Анжелы Девис и до...
- влияние "повесточки" на позиционирование политиков в Европе
- изменение трудовой мобильности и выбор работодателя по политическим ценностям
- феномен "Сима-ленда" и исследование американского топ-менеджмента
- кейсы аутинга и политических атак по повестке: от Тольятти и до окраин...
- телеграм-каналы, как платформа для атак на политиков
- гражданский активизм и гомофобия
- последствия аутинга, позициони

Интернет набит материалами, как брендам и компаниям выстраивать свой influence-маркетинг, отбирать селебов и блогеров, думать, что с ними делать в условиях тегирования рекламы и запрещенных, но еще популярных некоторых западных соцсетей. В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы решили поговорить о рисках и специфике взаимодействия с блогерами, их менеджерами и агентствами, о том, как устроен мир рекламы и брендов и как новый закон создал много новых рабочих мест, ну и, конечно, есть ли у «звезд» райдеры и как они чудят при создании рекламного контента.

Посыпали голову пеплом отчетов и удивлялись всеядности блоггеров: маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и руководительница PR и SMM отделов коммуникационного агентства The Mellows Юлия Сошникова.

О чем мы успели поговорить:

что происходит с инфлюенс-маркетингом сейчас и много ли блогеров покинули рынок рекламы?
Как происходил передел рекламного рынка, видеоплатформы и ТВ-каналы, как новые охотники за «звездами».
Как проверять блогеров и измерять их аудиторию.
Нужны ли агентства-посредники, в чем их плюсы и какие ценники.
Влияние нового закона о тегировании рекламы и новые рабочие места в отрасли.
Какие есть риски при работе с менеджерами «звезд» и самими блогерами?
Токсичные и не очень блогеры.
Накрутки аудитории и аудит подписчиков.
Запрещенные соцсети и рутьюб.
Мерч от спонсоров и забывчивость блогеров.
Культура опозданий и звездная болезнь.
Подходы к оформлению договоров и соглашений с блогерами.
Кейсы Тимати, Крида, вечеринки Мутабора и Дмитрия Масленникова.
И многое другое.

Полезные материалы:
- Дерек Томпсон"Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений"
- Евгения Гордиенко"Influence Marketing. Как правильно работать с блогерами"
- Анна Ковалева"Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций"
- Ия Имшинецкая"Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут"
- Артем Сенаторов"Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях"
- Мара Эйнштейн"Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете"
- Райан Холидей"Верьте мне – я лгу!"
- телеграм-канал Юлии Сошниковой
- LiveDune

Мы есть практически на вс

В подкасте «Уроки публичности» мы уже не раз поднимали вопрос репутации, троллей и влияние новых гаражных медиа в виде политических телеграм-каналов. Некоторые политологи и политтехнологи справедливо отмечают, что весь политический инсайд давно ушел в тележеньку. И в этом выпуске мы как раз решили поговорить о сложившемся пласте инсайда, политических дискуссий и конкуренции за информационную повестку в сети через телеграм-каналы о политике и выборах.

Беседуют: ведущий подкаста, маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и социолог, журналист и бывший политтехнолог КПРФ, эксперт и бывший сотрудник правительства Московской области, человек, обвиненный в попытке организации переворота в Казахстане, который сотрудничал с иноагентом и экстремистом Навальным и политиком Рогозиным, пока это было не запрещено и в тренде, а теперь автор и ведущий политического телеграм-канала «МоскВыборы» о политической жизни Москвы - Петр Милосердов.

Дисклеймер: в этом выпуске подкаста будут упоминаться иноагенты, запрещенные организации и соцсети, обсуждаться политическая активность. Мнения ведущего и его гостя, могут не соответствовать вашей картине мира и политическим убеждениям, но точно соответствуют требованиям российского законодательства.

В выпуске поговорили:
- специфика политических коммуникаций в России
- роль телеграма в формировании повестки дня
- типы и виды политических телеграм-каналов
- внутренняя политика России, Украины и Казахстана в сравнении
- запрещенный Навальный и народовластие
- особенности политической культуры системной и не системной оппозиции
- политические темники и аккаунты политиков
- мониторинг и аналитика слухов и инсайдов в телеграме
- фактчекинг и виды контента для политического телеграм-канала
- качество vs размер аудитории политического телеграм-канала
- госпаблики и сетки телеграм-каналов в пропаганде
- человек-оркестр, одиночка и команда - как вести политический телеграм-канал
- почему выборы в Мосгордуму это скучно?
- мега-апп гражданина или политический тикток, что ждет контент в будущем?
- истории и кейсы
- фильмы и сериалы про политику и реальность

Рекомендованные книги и источники:
- Кристина Потупчик"

В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» поговорим о ситуации, когда нужно понять целую отрасль экономики, институт общественной власти или провести журналистское расследование, основываясь на большом объеме данных? Такими проектами занимается журналистика данных — когда обрабатывают огромное количество данных, статистики и официальных публичных отчетов, чтобы понять: «А что там у вас происходит?!»

И если не говорить о расследованиях от 4-й власти (журналистики), то хороший дата-журналист может вам по статистике пенсионных отчислений и других данных воссоздать ситуацию с кадрами, зарплату и кучу чего интересного про финансовую деятельность какой-то средней или крупной компании. И даже указать на ее слабые места.

Поговорили о профессии дата-журналиста и о журналистике данных: маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и журналистка, аналитик, разработчик аналитического софта и один из ведущих отечественных дата-журналистов Юлия Апухтина.

Что обсудили:
- функционал дата-журналиста и его знания;
- откуда приходят в карьеру;
- какие исследования проводит дата-журналист;
- состав расследовательской команды;
- история развития журналистики данных в РФ и мире;
- инфографика, данные и журналистика;
- развитие медиа и дороговизна журналистики данных;

- влияние социальных сетей и гаджетов на визуализацию данных;
- сообщества дата-журналистов и международный опыт;
- риски работы дата-журналиста;

- современное образование, математика и журналистика данных;
- Латинская Америка и страны третьего мира как новые проекты в дата-журналистике;
- и т. п.

Рекомендованные книги и источники:
- Джордан Морроу «Как вытащить из данных максимум. Навыки аналитики для неспециалистов»;
- Владимир Савельев «Статистика и котики»;
- Александр Богачев «Графики, которые убеждают всех»;
- Владимир Лаптев «Русская инфографика»;
- Джин Желязны «Говори на языке диаграмм. Пособие по визуальным коммуникациям для руководителей»;
- Том и Дэвид Чиверс «Цифры врут. Как не дать статистике обмануть себя»;
- Алексей Колоколов «Заставьте данные говорить. Как сделать бизнес-дашборд в Excel. Руководство по визуализации данных»;
- Кевин Дункан «Книга диаграмм. Визуальное решение зада

В этом выпуске "Уроков публичности" мы решили поговорить с пиарщиками из разных регионов о классическом инструменте любого пиарщика - пресс-релизе. И сейчас, как часто такое бывает, кто-то считает что пресс-релизы умерли и не работают, а кто-то продолжает нормально использовать этот инструмент связи с медиа и стейкхолдерами.

Так ли это и что происходит на самом деле в PR-отрасли, в этом выпуске подкаста "Уроки публичности" обсуждать с вами будут: маркетолог и репутационный траблшутер Михаил Вершинин, руководитель пермского PR-агентства "Март" и автор телеграм-канала "PR-отдел" Любовь Акимова, лидер клуба пресс-секретарей и PR-специалистов Чувашии и руководитель направления по коммуникациям и событийным проектам регионального отделения Сбербанка Наталья Альгешкина, и Дарья Лапшина, account-director PR-агентства Comunica, автор канала "Птички в голове".

Что мы включили в наш пресс-релиз:
- История возникновения пресс-релизов

- Классическая роль пресс-релиза
- Пресс-релизы и медиа

- Новый закон о тегировании рекламы и пресс-релизы

- Сервис "Pressfeed" как инструмент пиарщика

- База контактов, нетворкинг и сервисы

- Основа хорошего пресс-релиза

- Когда и как лучше рассылать пресс-релиз

- Классические ошибки с пресс-релизами

- Кейсы и факапы

Рекомендованные книги и источники:
- Саша Карепина"Переписка 2.0. Как решать вопросы в чатах, соцсетях и письмах"
- Лилия Глазова"Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций"
- Ольга Каменская"Как привлечь внимание журналистов и размещать публикации в СМИ"
- Андрей Мирошниченко"Как написать пресс-релиз"
- Брошюра от Дениса Шевчука"Советы по работе со СМИ и общению с журналистами"
- тг-канал "PR-отдел"
- тг-канал "Птички в голове"
- тг-канал "Будни пиарщика"

Пишите хорошие пресс-релизы, слушайте правильные подкасты и делитесь нашими выпусками!

Выпуск про профессию спичрайтера был запланирован еще в первом сезоне «Уроков публичности», и, наконец, нам удалось его записать. Мы все видим и слышим речи политиков, министров, губернаторов, сенаторов и других чиновников, но лишь немногие из них сами пишут свои тексты выступлений. По сложившейся традиции в политике многие политики пользуются услугами спичрайтеров. Сегодня мы поговорим о сложностях работы спичрайтера, о том, как правильно понимать мышление и учитывать особенности характера политика при написании текстов выступлений и комментариев в медиа.

Вопросы задавал маркетолог и репутационный траблшутер Михаил Вершинин, а отвечал на них журналист, пресс-секретарь и спичрайтер нескольких губернаторов, членов Федерального Собрания и обладатель многих других должностей и титулов Илья Чернышев.

Что мы обсудили:
- как появилась профессия спичрайтера;
- приватность и конфиденциальность профессии;
- руководитель пресс-службы, пиарщик, журналист и спичрайтер: в чем разница;
- какие обычно виды документов пишет спичрайтер;
- как найти подход к клиенту и выстроить взаимоотношения;
- риски спичрайтера: фактчекинг, время, выгорание;
- работа в команде;
- навыки и скиллы хорошего спичрайтера;
- изучение чужих выступлений и насмотренность;
- личные установки и интересы клиента;
- креативность и поиск смыслов;
- обучение профессии спичрайтера
- карьерные перспективы в профессии
- кейсы из практики

Рекомендуемая литература:
- Аннет Симмонс"Сторителлинг"
- Нора Галь"Слово живое и мертвое"
- Кэти Уэйланд"Создание арки персонажа. Секреты сценарного мастерства: единство структуры, сюжета и героя"
- Кармин Галло"Презентации в стиле TED. 9 Приёмов лучших в мире выступлений"
- Павел Безручко"Без воды: как писать предложения и отчеты для первых лиц"
- Денис Дворников"Спичрайтинг. Практические советы по написанию текстов публичных выступлений"

Читайте книги, слушайте интересные истории, общайтесь и не забывайте делиться нашим выпуска подкаста, ведь нам нужна ваша поддержка!